El verdadero arte de la publicidad radica en crear anuncios que evoquen sentimientos y emociones que inspiren una acción
Cuando se trata de ganar clientes, las emociones juegan un papel fundamental. La publicidad tradicional, que se basa puramente en hechos y características, rara vez logra conectar profundamente con la audiencia.
Las emociones universales transforman marcas
La publicidad emocional conecta con la audiencia al despertar en ellos emociones poderosas. Cuando un anuncio resuena con nosotros a nivel emocional, tiene más probabilidades de quedar grabado en nuestra memoria y generar una respuesta favorable. Por ello, contar historias auténticas de personas, crear vínculos con momentos o experiencias importantes y tocar temas universales como el amor, el miedo o la esperanza lleva una campaña de marketing a una dimensión emocional.
El poder las historias para conectar
La publicidad emocional de mayor impacto es la que logra hacer que la audiencia se identifique con el mensaje.
¿Cuáles son los deseos, esperanzas y temores del público objetivo? ¿Qué experiencias comparten? Al contar historias que resuenan con sus propias vidas y centrarnos en lo que realmente les interesa, los anuncios tendrán mayores probabilidades de conectar de manera profunda.
Ofrecer esperanza y positividad para una publicidad emocional efectiva
En el mundo actual, lleno de noticias negativas y problemas complejos, los mensajes que ofrecen esperanza de un futuro mejor tienen un gran impacto. La publicidad con un enfoque positivo que muestra soluciones y resultados agradables despierta sentimientos de optimismo y alegría en la audiencia.
Una campaña publicitaria que, conmovedoramente, cuenta historias reales de personas cuyas vidas se han transformado para mejor con el uso de un producto o servicio, inspiran en los usuarios la esperanza de que también pueden alcanzar esos resultados positivos.
Un ejemplo de esto es la campaña de Microsoft “We all Win”, en la cual contaron la historia de Kyle, un joven con autismo cuya vida cambió completamente cuando descubrió su capacidad para la programación usando Microsoft Tools.
En resumen, crear publicidad emocional requiere captar la imaginación y el corazón de la audiencia para inspirarla a tomar acciones.
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Fuentes: