Branding e Identidad Visual: No son lo mismo

El branding se compone de múltiples elementos. Los describimos aquí.

Usualmente refiriéndonos a lo mismo, mezclamos los términos de manera indiscriminada, pero en su conjunto son los responsables de la plusvalía de la marca.

Branding e identidad visual están relacionados, pero no deben usarse indistintamente. El branding es el conjunto de estrategias que construyen la imagen y personalidad de una marca. Incluye desde su misión y valores hasta la forma en que interactúa con sus clientes. Por otro lado, la identidad visual es el aspecto gráfico de una marca: colores, tipografías, logotipos y elementos visuales que ayudan a transmitir su esencia. 

En en este blog exploramos estas diferencias para mejorar la imagen de la empresa ante el mundo y, por consiguiente, la percepción la audiencia. 

Branding: Cómo influyes en tu marca

El branding es la experiencia completa que una marca ofrece y la percepción que deja en la mente del público. Pero aquí hay algo importante que entender: tú no defines tu marca, lo hace tu audiencia. Puedes influir en cómo las personas la perciben, pero son sus experiencias e interacciones con tu negocio las que determinan su verdadero significado.

Varios elementos afectan esta percepción de marca:

• Atención al cliente: La forma en que los empleados tratan a los clientes impacta directamente la reputación de la marca.

• Tono de comunicación: El estilo de mensajes en redes sociales, correos electrónicos o publicidad construye la personalidad de la marca.

• Experiencia digital y física: Desde la navegación en el sitio web hasta la ambientación de una tienda física (música, iluminación, diseño), todo comunica un mensaje.

• Valores y coherencia: Una marca fuerte es aquella que mantiene una identidad clara en todas sus acciones, reforzando su mensaje en cada punto de contacto con el público.

Existen varios elementos que influyen en la percepción de tu marca.

¿Qué es la identidad visual?

La identidad visual es la representación gráfica de la marca. Es el lenguaje visual que le da forma a la percepción de la marca y hace que sea reconocible. Incluye:

• Paleta de colores: La selección cromática influye en las emociones y asociaciones del público.

• Tipografía: Elegir fuentes adecuadas refuerza la personalidad de la marca.

• Logotipo: Es el símbolo visual más fuerte de una marca, su rostro.

• Imágenes y diseño: Fotografías, ilustraciones y composiciones refuerzan el mensaje visual.

• Patrones y texturas: Elementos adicionales que crean un reconocimiento único.

Una identidad visual efectiva debe ser coherente y consistente. En RadaBrand lo sabemos, por lo que ayudamos a definir tu branding y a diseñar una identidad visual capaz de conectar con tu audiencia. Concretemos una cita y conversemos sobre cómo podemos ayudarte con ti mara e identidad.

Fuentes:

Branding vs Visual Identity - Austin Dingess